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朋友圈广告500万起步腾讯否认

2019/06/11 来源:铜仁信息港

导读

晨报讯 微信朋友圈的信息流广告处女秀“出炉”。昨天一早,有用户在朋友圈就看到“微信团队”的自

晨报讯 微信朋友圈的信息流广告处女秀“出炉”。昨天一早,有用户在朋友圈就看到“微信团队”的自我推广,6张黑底白字的图片,上面写着:它无孔不入,它无处可藏,不是它可恶,而是它不像你,我们试图,做些改变。在该条信息的右侧,标明了“推广”二字。

“这算是微信团队跟大家打个招呼,家商业化的信息流广告尚未发布。”腾讯一人士表示。据了解,批“尝鲜”的公司包括两家手机厂商OPPO和VIVO,可能还有汽车企业如宝马等。

不过也有人担心,如果广告全面铺开,微信朋友圈是否会惨不忍睹。对此腾讯相关人士透露,朋友圈广告不会一直停留在用户手机屏幕的上面或首屏,会随着朋友圈发布新内容而自动下沉; 如果用户不感兴趣,也可以自主关闭。

昨天网上传出一张截图,涉及朋友圈广告的起步价等详细信息。截图显示:“朋友圈广告目前只接受国际大品牌,如保时捷、高尔夫、联合利华等,并对广告内容严格审核。”不过,OPPO和VIVO并非500强企业,这个传言似乎要打个折扣。

传言还称,朋友圈广告的起步价是500万元,在不定向任何条件即通发的情况下,一天可达2亿多账号,一天投放的价格在900万元左右;如果是核心定向城市,比如北京,价格为140元/CPM(每千次展示广告),可转发的加收20%。按照这样的价格计算,意味着你看一次朋友圈广告,将为微信贡献4分钱,如果是特定城市的微信用户,比如北京或上海,浏览一次朋友圈广告,为微信贡献收入约1毛4。作为定向条件暂时仅包含地域、操作系统、联网方式、学历跟年龄,每加条件都得加收,具体的价格条件尚未出台。

对于市场的传言,腾讯官方予以否认。腾讯一人士表示,朋友圈广告目前处于内测阶段,首批投放广告主数量有限,尚不接受公开申请。广告定价标准参考同类型广告报价并结合朋友圈的社交传播效果来制定。广告投放结束后,系统将给予效果评估体系,向广告主提供分析报告。

朋友圈广告的呈现形式和版本,在未来也可能会有调整。该人士说:“首批广告主不可能同时出现在微信用户的朋友圈,因为多是大公司,用户重合度也较高,对用户可能造成的骚扰,微信团队会非常谨慎。”

微信商业化要避免对用户造成骚扰

值得关注的是,昨天在微信团队的朋友圈推广中,评论比广告更精彩,除了各类神吐槽,甚至出现各种搭车小广告,比如招聘广告、“某某公司欢迎你”、关注某公众号等等。对于信息流广告评论区出现的搭车小广告,如何杜绝,貌似也是个问题。有的公司则直接将微信团队的图片PS一下,加入自己的公司名字,在朋友圈疯狂分享,这又让不少人吐槽。

朋友圈广告,以及搭车广告的广告,是否会对用户造成困扰?“如果偶尔出现一两条,这个基本无感,能够接受。”一微信用户对记者说,昨天他的朋友圈也进入内测范围,“朋友对微信团队的评论和点赞,可能是我朋友圈史上的一个了。这次是首条广告,大家热衷于评论,以后常态了应该就没那么夸张了。”

互联网观察人士洪波说,大家一直把微信朋友圈看成是自己的地方,“其实朋友圈并非私人属地,它像是一个酒吧,酒吧主人有权利在这个地方推销啤酒等。”在洪波看来,微信正在通过技术能力,结合用户的兴趣和朋友圈朋友的特点,向用户推荐有用信息,这是一种尝试。当然用户如果不喜欢,也可以选择不感兴趣,不关注,在YOUTUBE、FACEBOOK等上面,都有类似产品。

至于很多用户吐槽说,微信为了尽快赚钱,才推出信息流广告等各种功能,对此洪波认为,对微信而言,赚钱与否并不重要,赚钱的使命是“连接一切”,从这个角度说,信息流服务希望连接厂商和用户。如果谈赚钱,腾讯的QQ聊天工具主要靠游戏等增值服务赚钱,这个逻辑在微信上也能说通。

洪波说,之前有些公司推出的微博信息流广告,很粗暴,微信要可持续发展,还是要在不造成用户骚扰的情况下做好商业化平衡。

门槛有点高 一般公司难承受

加入到微信朋友圈广告的首批公司厂商,被业内认为是“土豪公司”。OPPO手机一人士对记者表示:“基于我们的目标客户,这次广告的投放将会以图片、动画、视频相结合的方式进行,也将有互动。此次投放的内容将与春节期间的营销活动有关。”

而多家公司在接受记者采访时表示,他们对微信朋友圈广告都很有兴趣,犹豫的是:价格太高。如果合作门槛高达500万元,则一般公司很难承受,“但如果起步价降到一百万,我们会尝试一下。”

一公司人士说:“未来是否投微信朋友圈的广告,我们会很谨慎,产品要好,广告设计要有创意,不然会被骂死的。”他说,尽管朋友圈广告对每个微信用户而言相对封闭,但鉴于这是熟人营销、口碑营销以及网络营销三位一体,有的产品可能一炮打响,有的则可能是一场灾难,直接减少产品的周期寿命。

“如果微信朋友圈广告的价格是通发广告40元/CPM,定投140元/CPM,这个价格并不贵。”米库公关创始人陈金磊说,每千次展示广告(CPM)是一个标尺性的指标,强调的是到达率,不考虑转化率,通常价格不会很高。“一般平台,比如微博等,每千次展示广告的价格也在34元-40元,投向北上广等城市的定投CPM价格,比如优酷视频在130元-135元左右。如果微信的朋友圈广告是这个价格,并不算贵。但如果是500万元的起步门槛,这个有点贵,在互联网广告圈这算大单,一般企业的一单广告在200万元左右。”

不过,洪波认为,FACEBOOK 移动端广告增长迅猛,广告主要是应用APP推广,都来自小团队小公司,资金、品牌等实力并不大。以此推论,伴随朋友圈广告的常态化,未来门槛或下降。

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