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百度直达号携电影娱乐产业转型互联网新格局

2019/05/15 来源:铜仁信息港

导读

十一不仅是人们出行、旅游的黄金周,各路大片攻抢票房的旺季。与过去依赖传统渠道的模式相比,如今影视圈触几乎已成一种潮流。其中,先锋话剧代表人物

十一不仅是人们出行、旅游的黄金周,各路大片攻抢票房的旺季。与过去依赖传统渠道的模式相比,如今影视圈触几乎已成一种潮流。其中,先锋话剧代表人物孟京辉便首尝百度直达号,打造了剧迷互动的平台,此外卖座也在直达号发布之初积极入驻。

直达号的移动生意入口

实际上,引发影视娱乐这一系列震动作的驱动力,是新兴崛起的80后、90后乃至00后消费群,及其消费模式和行为所带来的营销新玩法。孟京辉工作室、卖座开通百度直达号,背后体现的是文娱产业亟待寻求移动互联平台合作的刚需。百度直达号作为实现连接人与服务的强大入口,背靠百度移动搜索,则很好的合了这一需求。而随着互联与娱乐产业在业务环节的深度融会,包括电影、自制剧等在内的文娱产业,都将顺从传统模式向互联的O2O模式升级的大势,这一进程中,直达号势必会在影视产业重构中发挥重大作用。

百度直达号为何会成为影视圈扎堆互联的首站呢?缘由有2:一是如今移动互联用户已超出PC,但对于传统影视企业、各大院线等来说,还缺乏直接连接用户的有效工具,更没有成熟的变现和销售转化产品,在需求迸发的关键时刻,直达号的出现成了的接力棒;2是直达号是用户到达服务路径短的企业服务账号,能帮助商户直接获取生意机会,百度在移动互联领域多年来积累的搜索份额、需求洞察和百度地图、百度、百度助手等矩阵式的APP渠道,联通直达号与商户服务进行对接,成为传统企业向移动互联转型的平台和工具。以票务为首的卖座破冰,并尝到了甜头,取得了大量的订单和用户量。

直达号的票务实践

恰逢11黄金周,像卖座一样准备借直达号抢滩消费季的企业不在少数,电影、餐饮、旅游、景区等生活服务领域都有重头戏,直达号作为广辟新用户、维系老客户并获得商机的重要工具,有望在十一期间大施拳脚。如卖座等票务站的入驻,就充分体现出票务行业对拥抱移动互联的热切渴望和转型期待。

卖座相关负责人表示,直达号刚刚推出,百度也拿出了强大的入口、流量、资源优势回馈商家及用户,卖座在黄金周来临之际,期望通过直达号更好地从市场获取收入和机会。

另外,直达号本身就是一个双赢的工具。对用户来讲,百度直达号同样能带来多元化的价值,只需要打开百度,@卖座就可实现一站式购票、选座和支付服务体验,极大程度上简化了操作步骤,为减负。同时百度还提供了大数据的服务匹配,用户可在某一需求、位置场景下获取到更的优质周边服务。而对卖座来说,依托百度强大的大数据分析发掘能力以及CRM管理后台,极大程度地发挥用户洞察能力,更有效地对会员进行管理,提高活跃度和消费频次,也为进一步的用户保存和活跃度提升提供数据参照。

在传统产业互联化呼声日益高涨时,文娱产业首当其冲。如何利用互联思维和技术,改造传统影视业的投资、拍摄、剧情及导演、发行等环节,和更有效地利用粉丝经营的气力,实现商业价值的化?这已成为互联、传统影视业共同思考的话题。百度直达号的推出恰逢其时,让一直悬而未决的疑问得到破解,直达号将以良好的用户体验性和强大的数据支持,成为连接人与服务便捷、有效的工具。

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