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大数据掩盖下的可怕事实

2019/07/06 来源:铜仁信息港

导读

据经济之声《天下财经》报道,“第五届中国家电购高峰论坛”近在北京落幕,工业和信息化部运行监测协调局、中国电子信息产业发展研究院,以及中国电

据经济之声《天下财经》报道,“第五届中国家电购高峰论坛”近在北京落幕,工业和信息化部运行监测协调局、中国电子信息产业发展研究院,以及中国电子报社联合发布了《2015上半年中国家电购分析报告》。

报告显示,2015年上半年,全国上零售额同比增长达到39.1%,成为经济增长的新亮点。其中细分领域,B2C家电购市场(含移动终端)规模达到1361亿元,同比增长64%,高出全国上零售平均增速25个百分点。

大数据掩盖下的“可怕”事实

在我国1361亿元B2C家电购市场(含移动终端)规模背后,大家电359亿元(平板电视151亿元、空调95亿元、冰箱64亿元、洗衣机49亿元),同比增56%;小家电约252亿元,同比增57%;等移动终端产品约750亿元,同比增70.4%,可以说,在上半年家电零售市场整体惨淡情况下,线上市场几乎成了增长点。

来自国家统计局的数据显示,今年前6个月,我国家用电器和音像器材类产品零售额为3820.4亿元,以这一数据为基数,家电购市场规模(不包括移动终端)在整体家电消费中占到16%,远高于社会其他消费产品。

然而,高增长的繁荣,却无法掩盖线上、线下家电市场“冰火两重天”的事实。比如,电视、冰箱、洗衣机、空调四大家电的线下销售量和销售额都出现不同程度下跌,但上市场却又呈现大幅度增长,并且单品线上销售量占比几乎都在突破或者逼近20%,像洗衣机,今年上半年线上零售量占整体零售水平的20.4%,平板电视则达到了24%。

家电购格局定调:“一极多强”,诸侯争天下

与此同时,原本京东天猫“两强争霸”的局面变了,形成了京东占据天下六成,天猫、苏宁易购、国美多强追赶的新格局。

《家电购报告》显示,经历了上半年“五一”、“6·18”两大促季后,京东销售额在整体家电购市场占比达到了60%,比去年同期增长了2个百分点。相反,天猫则失去了4个百分点的市场份额,只剩下了28%。其让出的份额被苏宁易购和国美分食,其他平台型电商仍然没有捞到半点机会。

现在,各大电商企业又加快了渠道下沉步伐,通过下乡刷墙、拉横幅等方式展开了对城镇和农村地区的猛烈宣传攻势。报告认为,2015年是家电购领域农村电商正式落地的一年,其中,空调、平板电视和冰箱位列农村市场家电购产品销量的前三强。

低端配置滚出市场,智能低价才是城会玩

智能能家电经历了2014年的市场培育后,可以看到在今年上半年各品类的渗透率明显地提升。

《家电购报告》指出,2015年上半年智能电视的线上渗透率超过了75%。智能空调线上渗透率超过13%,特别是具有WiFi功能和可以远程控制等基本智能功能的空调备受热捧。

《家电购报告》预测,智能家电上的占比将越来越高,电商将是智能家居重要推动力量。(娄书铭)

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